{"id":"astredhor_215","title":"Comment réduire les risques d’échec des innovations produits en horticulture ? Une analyse de l’amont à l’aval jusqu’aux consommateurs","year":2025,"publisher":"ASTREDHOR","excerpt":"La stratégie d’innovation des acteurs de la filière ornementale repose principalement sur le modèle « technology push » : c’est-à-dire que les innovations sont développées par la R&D, le marketing intervenant à la fin du processus. Malgré ses avantages, ce modèle gagnerait à intégrer le comportement…","url":"https://rd-agri.fr/detail/DOCUMENT/astredhor_215","links":{"self":"/rd-agri/documents/astredhor_215"},"description":"La stratégie d’innovation des acteurs de la filière ornementale repose principalement sur le modèle « technology push » : c’est-à-dire que les innovations sont développées par la R&D, le marketing intervenant à la fin du processus. Malgré ses avantages, ce modèle gagnerait à intégrer le comportement des consommateurs (stratégie « market pull »). Les innovations ainsi produites répondraient à une demande du marché, s’assurant des débouchés commerciaux. Quelles sont les clés de l’adoption par le consommateur des produits innovants ? Quels sont les freins et leviers au développement d’une innovation pour chacun des maillons de la chaîne de valeur horticole ? Nous présenterons les principaux résultats du projet DEXINNOV (co-financement CASDAR et VALHOR).","language":null,"keywords":[],"project":{"code":"19ART381508","name":"Développer un outil d’analyse multicritère pour augmenter la performance des innovations de la filière horticole : une analyse de l’amont de la chaîne de valeur jusqu’aux consommateurs (DEXinnov)"},"notice-url":null,"document-url":"https://rd-agri.fr/external_data/astredhor/2025/CR952.pdf","productions":["annual_ornamental_plant_and_mapp","black_elderberry","borage","chamomile","cherry_laurel","christmas_tree","common_daisy","cornflower","cut_flower","edible_flower","fruit_nursery","geranium","lavandin","lavender","mallow","nursery","oxeye_daisy","pansy","perrenial_ornamental_plant_and_mapp","primrose","st_johns_wort","vegetable_seedling","ylang_ylang"],"taxa":[],"production-systems":[],"areas":[],"pests":[]}